प्रीमियम उत्पादों के छोटे पैक से FMCG कंपनियों को बिक्री बढ़ाने की उम्मीद
वाराणसी। शहरी क्षेत्रों में घटती बिक्री और लाभ में कमी की चुनौती का सामना करने के लिए प्रमुख FMCG कंपनियां प्रीमियम उत्पादों को छोटे पैक में पेश कर रही हैं। इसका उद्देश्य कम आय वाले उपभोक्ताओं को भी आकर्षित करना और शहरी बाजारों में ठहराव को खत्म करना है।
एक्सेस पैक’ से बाजार में नई रणनीति :-
हिंदुस्तान यूनिलीवर, ब्रिटानिया, ITC, गोदरेज कंज्यूमर प्रोडक्ट्स, कोलगेट-पामोलिव और अदानी विलमर्स जैसी दिग्गज कंपनियों ने अपने प्रीमियम उत्पादों को छोटे पैक में उतारकर ‘एक्सेस पैक’ नामक रणनीति अपनाई है। इन उत्पादों को स्टोर्स और छोटे किराना दुकानों में उपलब्ध कराया जा रहा है ताकि शहरी क्षेत्रों में सुस्त मांग को नई रफ्तार मिल सके।
प्रीमियम उत्पाद अब किफायती दामों पर :-
- हिंदुस्तान यूनिलीवर : पहले ₹110 का सबसे छोटा पैक देने वाली कंपनी ने अब सर्फ एक्सेल का ₹10 का पैक लॉन्च किया है।
- कोलगेट : ₹170 का प्रीमियम टूथपेस्ट अब ₹80 के छोटे पैक में उपलब्ध है।
- ITC : फिआमा साबुन का 75 ग्राम का पैक ₹40 में पेश किया गया है, जबकि पहले इसका सबसे छोटा विकल्प 125 ग्राम में ₹95 का था।
महंगे मकान किराए, बढ़ती मुद्रास्फीति और आय में धीमी वृद्धि के चलते शहरी उपभोक्ताओं के पास खर्च करने के लिए सीमित संसाधन बचे हैं। इसका सीधा असर प्रीमियम उत्पादों की बिक्री पर पड़ा है। इन चुनौतियों का समाधान करने के लिए कंपनियां छोटे पैक पेश कर रही हैं ताकि प्रीमियम उत्पाद अधिक उपभोक्ताओं तक पहुंच सकें।
कंपनियों को विश्वास है कि छोटे पैक वाली यह रणनीति न केवल बिक्री बढ़ाएगी, बल्कि प्रीमियम उत्पादों की मांग को भी पुनर्जीवित करेगी। विशेषज्ञ मानते हैं कि ‘एक्सेस पैक’ का यह कदम FMCG सेक्टर में व्यापार की दिशा और दशा बदलने की क्षमता रखता है।